Hornbach: Schwitz es raus / Analog

Auch wenn diese Hornbach-Werbung auf den ersten Blick nach "toxischer Männlichkeit" aussehen könnte à la "Männer weinen nicht, sondern schwitzen", wird, wenn man sich die ganze Kampagne anschaut, sofort klar, dass die Werbung im Gegenteil einen anderen Anspruch hat. Geschlechtsunabhängig arbeiten Menschen in der Kampagne auf dem Bau und alle "schwitzen" ihren Stress aus. Im Gegensatz zu den meist extrem stereotypen Darstellungen von Frauen und Männern auf der Baustelle hat Hornbach hier einen emanzipatorischeren Weg gewählt.