C-Date: Mein eigenes Bett kenne ich jetzt gut genug / Analog
Diese Meldung ist von uns in die Kategorie „Grauzone“ eingeordnet worden. In der Grauzone veröffentlichen wir Einsendungen, die nicht eindeutig sexistisch sind, aber mit Diskriminierung oder Stereotypen zu Werbezwecken spielen.
Das sind die Einreichungen, vor denen wir lange sitzen und am Ende feststellen, dass sie sich mit unseren Kriterien nicht eindeutig kategorisieren lassen. Weil wir sie euch trotzdem nicht vorenthalten wollen und wir zudem aufzeigen möchten, dass auch nicht-sexistische Werbung problematisch sein kann, landen sie hier.
Zu dieser Kampagne haben wir noch ein anderes Motiv eingereicht bekommen mit dem Slogan "Ich trage ja auch nicht jeden Tag dieselben Schuhe". Aufgrund der Tatsache, dass Frauen stets mit Schuhe kaufen in Verbindung gebracht werden und, dass die Frau auf dem anderen Motiv recht devot in die Kamera schaut, haben wir das andere Motiv als stereotyp bewertet. Hier jedoch wird sie fröhlich und selbstbewusst inszeniert mit dem Slogan "Mein eigenes Bett kenne ich jetzt gut genug". Geworben wird hier für eine Dating-Seite, die für sogenanntes "casual dating", also unverbindliche Begegnungen steht. Dass Frauen ebenfalls Gefallen an dieser Art Dating finden können, soll und muss legitim sein, jedoch halten wir für problematisch, dass die Kampagne (bis jetzt) nur mit einer Frau wirbt, was den Anschein erregt, dass hier nur ein männliches Publikum als Konsumgruppe der Seite angesprochen wird und die sexuelle Verfügbarkeit zu Werbezwecken missbraucht wird. Aufgrund dieser ambivalenten Interpretation kommt das Motiv in unsere Grauzone.