Sparkassen Versicherung: attraktivere Altersvorsorge / Analog
Diese Meldung ist von uns in die Kategorie „Grauzone“ eingeordnet worden. In der Grauzone veröffentlichen wir Einsendungen, die nicht eindeutig sexistisch sind, aber mit Diskriminierung oder Stereotypen zu Werbezwecken spielen.
Das sind die Einreichungen, vor denen wir lange sitzen und am Ende feststellen, dass sie sich mit unseren Kriterien nicht eindeutig kategorisieren lassen. Weil wir sie euch trotzdem nicht vorenthalten wollen und wir zudem aufzeigen möchten, dass auch nicht-sexistische Werbung problematisch sein kann, landen sie hier.
Dieses Motiv ist für uns recht schwer zu kategorisieren, da es verschiedene Assoziationen hervorruft, die sich zwischen "stereotyp" und "sexistisch" bewegen. Einerseits kann das Motiv als Reproduktion von Geschlechterstereotypen aufgefasst werden, besonders wegen des High Heels, der hier als Logo dient. Andererseits kann in dem Motiv eine hierarchische Rollenverteilung gesehen werden, welche die sonst ökonomisch abhängige Fraue dem älteren Mann unterordnet. Da wir uns schwer entscheiden können, kommt das Motiv hiermit in unsere Grauzone, da wir besonders bei nicht klar kategorisierbaren Motiven zu Gunsten der Unternehmen entscheiden wollen.