Point S Autoservice / Analog
Diese Meldung ist von uns in die Kategorie „Grauzone“ eingeordnet worden. In der Grauzone veröffentlichen wir Einsendungen, die nicht eindeutig sexistisch sind, aber mit Diskriminierung oder Stereotypen zu Werbezwecken spielen.
Das sind die Einreichungen, vor denen wir lange sitzen und am Ende feststellen, dass sie sich mit unseren Kriterien nicht eindeutig kategorisieren lassen. Weil wir sie euch trotzdem nicht vorenthalten wollen und wir zudem aufzeigen möchten, dass auch nicht-sexistische Werbung problematisch sein kann, landen sie hier.
Dieses Motiv werten wir als grauzonig, weil der Slogan "Erwarten Sie mehr als das Übliche" darauf schließen lässt, dass die Werbenden sich durchaus des Stereotyps vom handwerkenden Mann bewusst sind, aber dazu aufrufen, eben mehr als das zu erwarten. Gezeigt ist die untere Hälfte einer normschönen Frau, die die Werkzeuge unterm Auto liegend bedient. Schöner wäre natürlich gewesen, nicht unbedingt mit weiblicher Normschönheit zu werben, sondern einfach tatsächlich mal eine Frau in Arbeitskleidung zu zeigen.