Fielmann: Lippenstift. Brille. Fertig. / Online

Grundsätzlich ist es legitim, Frauen als potenzielle Kundinnen oder Nutzerinnen von Dienstleistungen und Produkten zu Werbezwecken abzubilden. Im vorliegenden Motiv wirkt die dargestellte Person nicht sexualisiert oder anderweitig abgewertet, so landet das Motiv in unserer Kategorie "nicht sexistisch." Generell empfinden wir die komplette Kampagne, also auch die begleitenden Werbespots als durchaus empowernd. Der Clip mit der hier abgebildeten Person bricht mit gängigen stereotypen Vorstellungen zum Thema Flirten und Dating. Anstatt passiv darauf zu warten und zu hoffen, in einer Bar angesprochen zu werden, nimmt die weiblich gelesene Hauptdarstellerin ihr eigenes Liebes-/Sexualleben einfach selbst in die Hand. Das finden wir sehr empowernd und wünschen uns im Sinne der Befreiung weiblicher Sexualität noch mehr von solchen Botschaften.